Jak přijímat čtenáře a hledat cílové publikum

Tato otázka byla ve vzduchu po dlouhou dobu, i když o ní není řečeno mnoho. Nejsem výjimkou a neustále o tom přemýšlím, bloggere, jak by mi to nevadilo. Tento příspěvek je inspirován nedávnou diskusí a příspěvkem na Facebooku. «Proč nečtu cestovní blogy».

K tomuto tématu již mám na svém blogu dva příspěvky (Proč se čtenáři nevracejí a Nezačínejte cestovní blog) Doporučuji je přečíst všem začátečníkům a těm, kteří se také zajímají o otázku, jak získat publikum. Přečetl jsem si je a myslel jsem si, že bude přepsán, ale přesto jsem se rozhodl udělat další příspěvek, je lepší než psát listy komentářů na sociální síti, které nikdo neuvidí později.

Obsah článku

Podmínky

Pojďme definovat pojmy. Blog je původně deník o sobě, o něčem osobním. Hranice mezi blogy a weby jsou však již dlouho vymazány a blog může znamenat cokoli. Takže bych rozdělil blogy do 2 kategorií: referenční blogy a blogy o osobním. Navíc to neznamená, že mezi nimi není záměna, většina blogů je pouze průvodce + osobní, v některých více než v jednom, v jiných více než v jiném. To je velmi důležité pochopit, protože v závislosti na typu obsahu shromažďujeme buď vyhledávací publikum, nebo čtenáře. Ano, ano, můžete oba najednou, ale udělejte si čas, řeknu vám to také.

Máme tedy dva typy obsahu: informace a čtení. Lidé potřebují informace, aby se připravili na cestu, a pak vás již nemusí číst. Beletrie, naopak, přispívá k odběru novinek a čtení na dlouhou dobu, je vnímána jako zábava nebo komunikace podle zájmů.

Myslím, že je zřejmé, že informace přitahují vyhledávací publikum, ale čtenářské. Existuje mnoho výjimek, jiné typy obsahu, ale opět nic nekomplikujeme..

Blog pro duši nebo pro vydělávání peněz

Kontroverzní záležitost, která přitahuje celý samostatný příspěvek. Než začnete blog, dobře nebo již během jeho údržby, musíte na otázku odpovědět sami, chcete, aby vám blog přinesl peníze? Je velmi důležité odpovědět na tuto otázku co nejpříměji. Záleží na tom, kde můžete svou činnost spojit s koníčkem nebo s prací. Jen neposlouchejte nikoho (včetně mě), blog pro vydělávání peněz není špatný! Jaká mánie v našem postsovětském prostoru omezuje jakoukoli komerční aktivitu. Můžete blogovat pro lidi, být užiteční a vydělávat peníze. Ne vždy, kde jsou peníze, je zisk.

Pokud se rozhodnete, že váš blog je jen koníček, pak o blogování obecně nemůžete nic číst. Za prvé by pro vás měl být koníček zábava a vyděláte i jinými způsoby. Proto si jen udržujte blog, jak se vám líbí, tak jak je. Vy a masové publikum, které chcete najmout, pak už není mnoho místa. I když, samozřejmě, je to hezké, když vás nečte několik přátel, ale několik tisíc cizinců. Ale v každém případě, pokud blog = koníček, není motivace k napětí. Cituji naši korespondenci s Marií Anashinou, doufám, že jí to nebude vadit:

... je pravděpodobně stále obtížné kombinovat blog pro duši a blog pro vydělávání peněz, ledaže psaní článků pro vyhledávací dotazy není činnost duše ...
... ve své oblíbené práci někdy musím dělat věci, které se mi nelíbí. Pravděpodobně ale stejně píšu blogové články s velkým potěšením ...

Na to odpovím na příkladu z mého života. Jakmile jsem si uvědomil, že ráda píšu informační články doma pod vyhledávacími dotazy, mnohem víc, než nakreslit topný systém v kanceláři. Proto jsem si vyměnil spoustu nemilované práce + můj oblíbený koníček, jen za svou oblíbenou práci. Ano, někdy musím udělat něco, co se mi nelíbí, ale myslím si, že je to naprosto normální, ve skutečnosti koníček není vždy «spěchá každou sekundu». O tom jsem psal v příspěvku Jak vydělat peníze na koníček.

Jak získat čtenářství

Jak získat publikum

Takže jste se stále rozhodli shromáždit čtenáře. Buď to nechcete bez zjevného důvodu, nebo budete v budoucnu vydělávat prostřednictvím reklamních příspěvků nebo služeb. Podle mého názoru jsou to jediné způsoby, jak vydělat peníze, protože kontextová reklama a přidružené programy nefungují pro čtenáře.

Vidím 3 způsoby:

  • Buďte originální a vytvořte publikum, které je vázáno na vaši osobnost.
  • Vyberte jednu nebo více «stěžejní» a shromáždit na nich publikum.
  • Smíšená možnost, pokud existuje osobnost a «stěžejní» zájem.

Pokud procházíte populárními blogy, kanály YouTube, uvidíte, kdo je před ostatními. Například existují projekty jako Goodbeinormals s příjemnou videosekvencí, existuje Share s jeho 70 zeměmi za rok, Fischai s jeho tulákem a poezií, Valyaeva s jeho doktrínou žen. Všichni vytvářejí dobré a nepříjemné «čtení». Pokud odhadneme statistiky jejich návštěvnosti, je zřejmé, že k nim nikdo nepřijde z vyhledávače a všichni jejich návštěvníci jsou čtenáři. Někteří z těchto bloggerů jsou originální, někdo shromažďuje publikum zájmu. Například Varlamov si vybral sociální sféru pro sebe a teprve potom ho začali číst pro své cesty a všechno ostatní, i když také ukázali sociální síť (formát je špatný o městě N, dobrý o městě N). I když se mi Varlamovův styl prezentace líbí.

Přiznejte si, je váš projekt originální nebo podobný všem ostatním? Pokud neexistují žádné jasné nápady, pak stačí jen dlouho a těžko shromáždit publikum zájmů.

Nálezy:

  • Neobvyklý Hledejte své žetony. Možná jste skvělí při natáčení / úpravě videí, máte velmi zajímavou slabiku, jsou náchylní k neobvyklým dobrodružstvím nebo chcete dělat něco jedinečného. Podívejte se kolem sebe, toho už bylo toho hodně a už se děje, abyste zjistili, zda se váš tupý blog na internetu ztratil?
  • Jeden musí být první nebo opakovat po někom lepším než originál. Můžete nastavit trend, například zimování v Thajsku, a můžete vidět, co je v tomto výklenku, a učinit ho lepším a zajímavějším..
  • Nevybírejte úzké výklenky. Pokud jste originál, ale to, co děláte, je pro každého málo zajímavé, pak budete muset posbírat posluchače kousek po kousku a vyrovnat se s tím, že vás čte poloviční bagr. Zhruba řečeno, beletrie na téma wombatů v Austrálii je mnohem méně zajímavá než o sexu, rocku a rolích a drogách. Proti tomu můžete protestovat, ale je tomu tak. To však neznamená, že musíte udělat to, co se vám nelíbí, podívejte se na své téma!
  • Naučte se marketing. Je velmi důležité pochopit, jaké publikum shromažďujete, kdo to je, co chce, čeho se obává. A ano, budete muset psát příspěvky, které potřebují, ne vy.
  • Kombinace několika typů obsahu. Kromě čtení musíte pravidelně poskytovat informace užitečné pro své čtenáře a psát příspěvky o sobě a své zkušenosti, zvyšovat svou loajalitu k sobě.

Z mé zkušenosti:

Náročný čtenář řekne, a pokud jste tak chytrí, neděláte to ani? A bude mít pravdu. Píšu zde jen moje závěry. Jsem však velmi hovno marketingový pracovník a mé zájmy se neustále mění. Nemůžu si vybrat «hlavní zájem». Buď budu psát o Taiovi, potom o statcích v moskevském regionu, pak o Egoru a rehabilitaci, pak o anti-spotřebě a downshiftingu, pak o drahých hotelech v Hongkongu a blogování. Publikum přichází a odchází (neustálý tok) a pouze to, co zůstává, je spojeno s mou osobností a naší rodinou. A protože jsme celkem obyčejní, čte nás jen několik lidí. Stejný Varlamov má 15-30 tisíc čtenářů a my jsme až do takového ukazatele, jako je Měsíc, i když jsme začali ve stejnou dobu.

Jak získat publikum vyhledávání

Nejrychlejším a nejsrozumitelnějším způsobem, jak začít vydělávat peníze na blogu, je práce s publikem ve vyhledávání. Konec konců, ne všichni jsme neobvyklí a v některých ohledech se jasně liší od ostatních a téměř každý si může vytvořit informační katalog článků. Hlavní zpeněžení jsou přidružené programy a kontextová reklama, to znamená také jednodušší než reklamní příspěvky s hledáním inzerentů (musíte být velmi populární a mít velkou základnu odběratelů, aby se inzerenti rozbili). K čtenářům se ale nevrátíme.

Upřímně řečeno, nevidím žádný důvod psát hodně, protože tento způsob je již jasný. Vyberete výklenek, píšete informační příspěvky s klíčovými slovy, z nichž většina by měla souviset buď s konkrétním přidruženým programem, nebo s drahým kliknutím na kontext. Nikdo neobtěžuje pracovat s několika přidruženými subjekty najednou, nepopisovat osobní cestovní zážitky, psát o sobě, ale tyto příspěvky jsou vedlejší. Je důležitější vytvořit cílený provoz pro určité požadavky, aby ti, kteří hledají letenky, přijeli k vám, jdou si zarezervovat hotel, koupit pojištění, prohlídku, rezervovat auto. Čím cílenější provoz, tím větší zisk. Je třeba pochopit, že pokud osoba hledá informace o návštěvě Louvru v Paříži, nejedná se o cílený provoz, protože s největší pravděpodobností již má jízdenku, pojištění a všechno ostatní. A budete se muset vypořádat s tím, že se zvýšením účasti to nebude vždy převedeno na předplatitele, zůstanou vám komentáře s vděčností, ale nebudou podepsány, protože tyto příspěvky se nečtou.

Z času na čas musíte analyzovat své pozice ve vyhledávačích u určitých dotazů a přesunout je výše, například zakoupením odkazů, nebo napsat nové články o stejném problému. Existují konkrétní případy ze série, vyberte určité téma, napsat určitý obsah, provést určité akce. Ale v tomto případě je to web pouze pro vydělávání peněz, protože v tomto případě nemusíte vůbec popisovat své zkušenosti a obecně psát sami, ostatní to udělají za vás, můžete tento proces pouze řídit. Takže se do SEO nebudu ponořit, nejsem silný sám a existuje spousta webů / fór na téma propagace.

Shrnout:

  • Pracujte s přidruženými programy nebo s kontextovou reklamou, ale ta je méně zisková bez zvláštních znalostí / případů. To znamená, že hlavním úkolem je cílený provoz.
  • Analýza žádostí o jejich použití ve formě klíčových slov v jejich příspěvcích. Vzhledem k tomu, že mnoho požadavků je konkurenčních, budou se muset vypořádat.
  • povýšení Musíte propagovat své příspěvky prostřednictvím placených a bezplatných možností: nákup odkazů, nákup příspěvků s odkazy, vlastní příspěvky na blogu s odkazy, sociální sítě. Doporučuji knihu Seo, srážce Michail Shakina a kurz Jak se stát bloggerem-tisíc od Alexandra Borisova.
  • Analytics. Analýza jejich pozic, množství provozu, testování různých přidružených programů a jejich nástrojů pro předmět obálky, například odkaz v příspěvku, může fungovat lépe než widget v postranním panelu. Nedávno jsem psal o svém experimentu s přidruženými programy hotelů.

Jak zkombinovat sadu vyhledávání a čtenářství

Přejdeme k další možnosti. Celkově se všichni, kteří chtěli udržet blog pro duši, ale ne originální, začali kombinovat. Například osoba ve formátu «co vidím, zpívám», a vidí, že návštěvník neroste (to znamená, že již nejsou žádní odběratelé), a proto není žádný výdělek (protože nemá smysl umísťovat reklamní příspěvky na blog s malým publikem pro inzerenty), takže musíte získat vyhledávací publikum. Současně stále chcete kreativní úvodní stránku, proto se pravidelně zobrazují příspěvky na celý život. Sám takový.

Okamžitě provést rezervaci, podle mého názoru, se mi opravdu nepodařilo kombinovat. To vše kvůli skutečnosti, že neexistuje žádný základní zájem, který by se po mnoho let nezměnil. Přesto je zásadní pochopit, jak získat čtenářství. Osoba, která to ví, si snadno zvykne na skupinu vyhledávacích publika, ve skutečnosti jednoduše začne rozdávat informační příspěvky k zadaným tématům. Ale naopak, je těžké to vzít a najednou se stane neobvyklým nebo super zajímavým na určité téma.

Je důležité zde zmínit, že publikum vyhledávání se může stát čtenářem. To znamená, že osoba původně hledala informace na konkrétní žádost, šla na váš blog a uvědomila si, že se zajímal o vaše čtení, a přihlášil se k odběru blogu. K tomu však dochází pouze v případě, že se vaše informační příspěvky čtou do stejné mezery, to znamená, že se vracíme k některému základnímu zájmu a poměrně velkému množství čtení na blogu..

Aby to bylo jasné, vezmi Kotovského příklad se svým blogem, jehož hlavním tématem je kolo a kolem něj. Nejprve se člověk zajímá o koupi kola, poté o nastavení spínačů / brzd / vidliček a oblečení pro pokatushek. Celý tento obsah je určen pro vyhledávače, a pokud na blogu není nic víc, pak si jej uživatel koupí, zjistí, jak jej opravit a opustit blog. Je-li však jeho zájem o kolo poměrně jasný, bude se zajímat o další otázky ne zcela informačního plánu, od cyklistických výletů po trendy v cyklistickém světě. Lze jej tedy převést z jednorázového vyhledávacího návštěvníka na čtenáře a autorovi blogu nevznikají žádné zvláštní náklady.

V ideálním případě je tento scénář jedním z nejúčinnějších. S cestovními blogy můžete také roztáhnout věci a kombinovat čtenáře a hledat publikum. Je důležité pochopit, jaké zájmy vaše neinformační zájmy budou mít pro vašeho návštěvníka a uspokojit je.

P.S. Existuje spousta přechodných možností, takže se rozhodněte a přemýšlejte sami, jak byste měli být a jak nejlépe dělat.

Podobné články

Plná verze
© Všechna práva vyhrazena.